![\"Susanne](\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2-z7m6229-526x789.jpg\")
\n Susanne Najafi<\/h3>\n
F\u00f6dd:\u00a0<\/strong>1981<\/p>\n Bor<\/strong>: Stockholm.<\/p>\n G\u00f6r:<\/strong>\u00a0Serieentrepren\u00f6r och medgrundare av venturekapitalbolaget BackingMinds.<\/p>\n Familj<\/strong>: Man och tv\u00e5 barn.<\/p>\n G\u00f6r helst utanf\u00f6r jobbet: <\/strong>lever ett b\u00e5tliv, gejmar och spanar in b\u00f6rsen.<\/p>\n Karri\u00e4r i korthet<\/strong>: B\u00f6rjade p\u00e5 Oriflame, gick till Procter & Gamble, blev serieentrepren\u00f6r och startade sju bolag, grundade 2016 investmentbolaget BackingMinds tillsammans med Sara Wimmercranz.<\/p>\n Utm\u00e4rkelser: <\/strong>Blev utsedd till \u00c5rets Pionj\u00e4r 2019 av H.M Konung Carl XVI Gustaf och Stiftelsen Internationella F\u00f6retagare. Har utn\u00e4mnts till en av n\u00e4ringslivets 125 m\u00e4ktigaste kvinnor av Dagens Industri flera \u00e5r i rad, \u00c5rets mest inflytelserika investerare 2018 av Veckans Aff\u00e4rer och Sveriges hetaste techentrepren\u00f6r 2018 av Dagens Industri.<\/p>\n F\u00f6rebilder:<\/strong> Mina f\u00f6r\u00e4ldrar och Sara Wimmercranz, de inspirerar mig varje dag.<\/p>\n Dold talang: <\/strong>Kan allt om Pok\u00e9mon, vilket uppskattas p\u00e5 barnkalas.<\/p>\n Lektyr p\u00e5 nattduksbordet: <\/strong>Tidningar med djupg\u00e5ende reportage, jag \u00e4lskar att grotta ner mig i olika aktuella \u00e4mnen.<\/p>\n Bank: <\/strong>Nordea Private Banking, Stockholm.<\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n Susanne Najafi har varit uppe hela natten. Hon brukar f\u00f6rvisso s\u00e4llan l\u00e4gga sig f\u00f6re tv\u00e5 och g\u00e5 upp n\u00e4r barnen v\u00e4cker henne vid sju, men i natt kom en of\u00f6rutsedd situation upp fram\u00e5t sm\u00e5timmarna och d\u00e5 var det bara att ta tag i den.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Entrepren\u00f6rskap handlar om att l\u00f6sa problem. Jag f\u00f6rv\u00e4ntar mig att minst tio saker g\u00e5r snett varje dag. Annars undrar jag vad som \u00e4r fel och om vi inte utmanar oss tillr\u00e4ckligt.<\/p>\n\n\n\n Medan det senaste \u00e5ret varit omskakande f\u00f6r m\u00e5nga bolag har Susanne Najafis och Sara Wimmercranzs BackingMinds slagit rekord. Det, tack vare strategin att hitta exceptionella bolag och entrepren\u00f6rer som andra blundat f\u00f6r. Ta Vivallabaserade fintechbolaget Transfer Galaxy, som erbjuder ett slags swish f\u00f6r utlandsbetalningar, till exempel.<\/p>\n\n\n\n \u2013 De riktar sig till invandrare, vilket \u00e4r en helt bortgl\u00f6md m\u00e5lgrupp. Framf\u00f6r allt under pandemin har Transfer Galaxy vuxit markant, m\u00e5nga fler har velat skicka pengar till sina sl\u00e4ktingar och g\u00e5tt \u00f6ver till digitalt n\u00e4r de fysiska kontoren st\u00e4ngts ner. I dag har bolaget 65 anst\u00e4llda och deras s\u00e4kra plattform har \u00f6ver hundratusen kunder.<\/p>\n\n\n\n \u00c4nnu ett bolag som vuxit kraftigt det senaste \u00e5ret \u00e4r healthtech-bolaget Dynamic Code, som utvecklar och s\u00e4ljer hemtester f\u00f6r sjukdomar baserat p\u00e5 DNA-teknik. F\u00f6rra v\u00e5ren tog bolaget fram Europas f\u00f6rsta CE-m\u00e4rkta covid-19-test som en officiell partner till Folkh\u00e4lsomyndigheten.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi s\u00e5g det f\u00f6r flera \u00e5r sedan: b\u00e5de sjukv\u00e5rden och de digitala v\u00e5rdgivarna \u2013 alla kommer att beh\u00f6va diagnostik p\u00e5 distans.<\/p>\n\n\n\n Bakom Dynamic Code ligger 54-\u00e5riga Anne Kihlgren, som tidigare verkat p\u00e5 en statlig myndighet.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Branschen s\u00e5g inte den typiska entrepren\u00f6ren: en man p\u00e5 runt 25\u201330 \u00e5r med techbakgrund. Men vi s\u00e5g inget annat \u00e4n potential och investerade i Dynamic Code redan f\u00f6r fem \u00e5r sedan. I dag \u00e4r det ett miljardbolag. Det visar tydligt p\u00e5 vad branschen missar, s\u00e4ger Susanne Najafi och till\u00e4gger:<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi f\u00f6rlorar fem biljoner per \u00e5r, 3-6 procent av globalt BNP, f\u00f6r att bolag startade av kvinnor inte kommer fram. F\u00f6rdomar \u00e4r det dyraste som finns i v\u00e5r bransch.<\/p>\n\n\n\n En annan dyrbar f\u00f6rlust kan man g\u00f6ra om man inte f\u00f6rst\u00e5r paradigmskiftet vad g\u00e4ller h\u00e5llbarhet, d\u00e4r konsumentens medvetenhet \u00e4r den st\u00f6rsta drivkraften, menar Susanne Najafi. Hon n\u00e4mner TrusTrace, som arbetar med sp\u00e5rbarhet i s\u00e5v\u00e4l kl\u00e4desplagg som livsmedel. Medan f\u00e5 s\u00e5g aff\u00e4rspotentialen investerade BackingMinds 10,5 miljoner i bolaget 2019.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi kan se att i tv\u00e5 av tre fall p\u00e5verkar f\u00f6retagets klimatarbete ett k\u00f6pbeslut. D\u00e4rf\u00f6r har TrustTrace haft ett otroligt \u00e5r. H\u00e5llbarhet \u00e4r det smartaste du kan investera i.<\/p>\n\n\n\n S\u00f6mnl\u00f6sheten till trots \u00e4r det oundvikligt att se passionen i Susanne Najafi n\u00e4r hon ber\u00e4ttar om investeringarna.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Det h\u00e4r \u00e4r inte ett jobb, det \u00e4r en mission<\/em>. Jag dr\u00f6mmer om att f\u00f6r\u00e4ndra en traditionell bransch och p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt skapa ett b\u00e4ttre samh\u00e4lle. D\u00e5 hj\u00e4lper det att vara en underdog och or\u00e4dd f\u00f6r att ta v\u00e4gar som ingen annan trampat p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n Inst\u00e4llningen, liksom vinnarskallen, bottnar i uppv\u00e4xten.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Min pappas pedagogik var motsatsen till curlande. Jag fick aldrig h\u00f6ra n\u00e4r jag gjorde n\u00e5got bra och vi t\u00e4vlade om allt. Det minsta som f\u00f6rv\u00e4ntades var alla r\u00e4tt p\u00e5 proven. Det v\u00e4ckte en t\u00e4vlingsinstinkt i mig \u2013 att jag skulle visa honom.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6rsta klivet ut p\u00e5 arbetsmarknaden, under studier p\u00e5 Handelsh\u00f6gskolan, var p\u00e5 Oriflame, d\u00e4r Susanne Najafi som 22-\u00e5rig trainee etablerade sk\u00f6nhetsbolagets f\u00f6rsta kontor i Teheran. D\u00e4refter verkade hon p\u00e5 konsumentj\u00e4tten Procter & Gamble, bland annat som produktchef i Norden och marknadschef f\u00f6r Mellan\u00f6stern och Asien. Karri\u00e4ren gick spikrakt upp\u00e5t i flera \u00e5r. Tills hon br\u00f6t nacken i en skidolycka.<\/p>\n\n\n\n \u201dSusanne \u00e4r en stor inspirationsk\u00e4lla f\u00f6r mig och en otroligt driftig entrepren\u00f6r.\u00a0Hon tar sig f\u00f6r och v\u00e5gar och vet att ingenting kommer gratis. Att hon brinner f\u00f6r det hon g\u00f6r g\u00e5r inte att missa. Hon delar med sig av sina id\u00e9er\u00a0och ber\u00e4ttar g\u00e4rna om alla de intressanta bolagen som Backing Minds investerar i.<\/strong><\/em><\/p>\n Det \u00e4r en stor f\u00f6rm\u00e5n att f\u00e5 jobba som r\u00e5dgivare till Susanne, som \u00e4r en otroligt \u00f6dmjuk och varm person men som \u00e4nd\u00e5 utmanar mig och \u00e4r tydlig med vad hon vill och vad m\u00e5let \u00e4r.\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n \u2013 Jag f\u00f6rstod f\u00f6rst inte hur illa det var utan meddelade jobbet att jag skulle vara tillbaka om n\u00e5gra dagar.<\/p>\n\n\n\n Men n\u00e4r insikten landade om att hon varit en millimeter fr\u00e5n att ha blivit f\u00f6rlamad fr\u00e5n midjan och ned\u00e5t eller d\u00f6 ringde v\u00e4ckarklockan.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag b\u00f6rjade ifr\u00e5gas\u00e4tta vad jag gjorde med mitt liv. Jag lever ju och har alla m\u00f6jligheter att f\u00f6rverkliga mina dr\u00f6mmar, vad finns det att f\u00f6rlora? S\u00e5 jag ringde och sa upp mig fr\u00e5n sjukb\u00e4dden. Naturligtvis sa jag inget till mina f\u00f6r\u00e4ldrar, inte f\u00f6rr\u00e4n l\u00e5ngt senare.<\/p>\n\n\n\n Drabbad av ingenting-\u00e4r-om\u00f6jligt-tanken tillbringade Susanne Najafi sjukhustiden \u00e5t att analysera olika aff\u00e4rsmodeller. Hon var d\u00e5 28 \u00e5r och best\u00e4mde sig f\u00f6r att hon skulle oms\u00e4tta 100 miljoner f\u00f6re hon fyllt 30 \u00e5r. N\u00e4r hon en dag l\u00e4ste att staten skulle s\u00e4lja av apoteken var f\u00f6rsta steget dit givet. Apotek kunde hon inget om, men hon hade identifierat att e-handel var h\u00e4r f\u00f6r att stanna och v\u00e4xa. En s\u00e5ld l\u00e4genhet och ett Nordeal\u00e5n senare var Susanne Najafi \u00e4gare till tv\u00e5 apotek.<\/p>\n\n\n\n \u2013 De blev inte min b\u00e4sta aff\u00e4r, men erfarenheten jag fick var ov\u00e4rderlig. Jag ins\u00e5g att allt handlar om att f\u00f6rst\u00e5 vad kunden vill ha och n\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n Att se konsumentens r\u00f6st som v\u00e4rdefull data och anv\u00e4nda det i varje beslut f\u00f6rklarar Susanne Najafi som drivkraften och v\u00e4gvisaren till de ytterligare sex bolag hon grundat. Likas\u00e5 varf\u00f6r hon n\u00e5dde 100 miljoners-m\u00e5let bara ett \u00e5r efter hon fyllt 30 med sitt e-handelsbolag Unity Beauty Group, sedermera Eleven, som kom att bli ett av Nordens st\u00f6rsta e-handelsbolag inom sk\u00f6nhet. 2015 s\u00e5lde hon sin del f\u00f6r att hon hade f\u00e5tt en ny, sp\u00e4nnande vision.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5gra \u00e5r tidigare hade Susanne Najafi n\u00e4mligen suttit vid samma finalbord som Sara Wimmercranz under VD- och Grundarpokern. Liksom Susanne hade Sara grundat ett e-handelsbolag, Footway.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag blev helt blown away och t\u00e4nkte, vem \u00e4r hon? Jag kunde sitta tyst i 16 timmar och l\u00e4sa av, r\u00e4kna kort och analysera. Sara pratade rakt in i folks huvuden, det fascinerade mig. <\/p>\n\n\n\n Grundat:<\/strong> 2016 av Susanne Najafi och Sara Wimmercranz.<\/p>\n I portf\u00f6ljen:<\/strong> Tio portf\u00f6ljbolag, d\u00e4ribland Transfer Galaxy, Dynamic Code och nu senast Bricknode. I portf\u00f6ljen finns flera miljardbolag av snabbv\u00e4xande startups inom techbranschen.<\/p>\n Investerare:<\/strong> Bland offentliggjorda investerare finns H&M:s Karl-Johan Persson, Cristina Stenbeck, Oriflame-familjen af Jochnick, syskonen William och Selma Olsson, arvtagare till Stena Line och Collector Bank-grundaren Lena Apler.<\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n Mycket f\u00f6renade dem: t\u00e4vlingsinstinkten, v\u00e4rderingarna samt visionen om en f\u00f6r\u00e4ndring i investeringsbranschen och samh\u00e4llet. S\u00e5 n\u00e4r duon 2016 startade BackingMinds \u2013 det f\u00f6rsta riskkapitalbolaget i Europa grundat av endast kvinnor \u2013 var det b\u00e5de f\u00f6r att bryta ny mark och g\u00f6ra aff\u00e4rer. <\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi tittade p\u00e5 en m\u00e4ngd data och det var som att hitta ett arbitrage p\u00e5 marknaden. Pl\u00f6tsligt s\u00e5g vi m\u00f6jligheter att f\u00f6r\u00e4ndra hela systemet och samtidigt maximera avkastning genom att investera i entrepren\u00f6rer och aff\u00e4rsid\u00e9er som den traditionella riskkapitalbranschen bevisligen missade.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6rmiddagen g\u00e5r mot lunch och f\u00f6r Susanne Najafi forts\u00e4tter en sp\u00e4ckad dag, \u00e4ven om hennes dygn best\u00e5r av m\u00e5nga vakna timmar.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag h\u00e4mtar barnen n\u00e4stan varje dag och vill umg\u00e5s med min man och v\u00e4nner p\u00e5 kv\u00e4llar. Egen tid har jag p\u00e5 natten. D\u00e5 hinner jag t\u00e4nka klart tankarna och det \u00e4r ofta d\u00e5 de kreativa l\u00f6sningarna kommer till mig.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r i henne ekar fortfarande de d\u00e4r inpr\u00e4ntade orden som ger henne k\u00e4mpagl\u00f6d. Men nu \u00e4r de inte br\u00e4nslet till att \u00f6verbevisa pappa, utan v\u00e4rlden.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Mitt st\u00f6rsta m\u00e5l \u00e4r att f\u00f6rb\u00e4ttra samh\u00e4llet genom att demokratisera investeringar. Nu ska vi skala upp v\u00e5r strategi och ta klivet ut i Europa. Och \u00e4ven om jag \u00e4r l\u00e5ngt ifr\u00e5n klar, s\u00e5 har det h\u00e4nt att jag h\u00f6rt min pappa skryta om mig i telefon till sina v\u00e4nner, skrattar hon.<\/p>\n\n\n\n Text: <\/strong>Elin Liljero Eriksson Foto: <\/strong>Mikael Sj\u00f6berg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Med m\u00e5let att f\u00f6r\u00e4ndra en traditionell bransch \u00e4r hon en av Sveriges mest intressanta serieentrepren\u00f6rer just nu. Vi har m\u00f6tt Susanne Najafi, som gjort ett rekord\u00e5r med sitt riskkapitalbolag BackingMinds. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5671,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[14],"class_list":["post-5332","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personligt","tag-personligt"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Susanne](\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/3-z7m6340.jpg\")
![\"Susanne](\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/4-z7m5863-prislapp-web.jpg\")
R\u00e5dgivaren Jessica Wetterborg, Private Banking Stockholm, om Susanne Najafi.<\/h3>\n
![\"Susanne](\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/5-z7m6290.jpg\")
BackingMinds<\/h3>\n