{"id":4645,"date":"2021-01-05T21:25:08","date_gmt":"2021-01-05T20:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/?p=4645"},"modified":"2021-08-08T20:28:11","modified_gmt":"2021-08-08T18:28:11","slug":"natvinnaren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/","title":{"rendered":"N\u00e4tvinnaren!"},"content":{"rendered":"\n

Det kunde vara Real Madrids klubbrum. L\u00e4ngs v\u00e4stra v\u00e4ggen i Apoteas mottagningsrum vid Wenner-Gren Center i Stockholm kryllar det av priser: Diplom, bucklor, statyetter, graverade vaser. \u00d6verallt ord som \u00c5rets f\u00f6retag<\/em> eller \u00c5rets e-handelsbolag<\/em>. Eller \u00c5rets person<\/em>, \u00c5rets f\u00f6retagare<\/em>. D\u00e5 avses P\u00e4r Sv\u00e4rdson, grundare och vd f\u00f6r Apotea. Den senaste av hans succ\u00e9er.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r annat \u00e4n succ\u00e9 kan man inte kalla bolagets \u00e5tta\u00e5riga historia. Eller nio, om man r\u00e4knar fr\u00e5n \u00f6vertagandet 2011 av lilla Familjeapoteket. I dag har n\u00e4tapoteket Apotea 1 000 anst\u00e4llda, 3,5 miljoner kunder, och oms\u00e4tter 4 miljarder kronor. Fr\u00e5n logistikcentret i Morgong\u00e5va v\u00e4ster om Uppsala, en anl\u00e4ggning om n\u00e4rmare 40 000 kvadratmeter, plockas dagligen uppemot 80 000 ordrar. Heby kommun som Morgong\u00e5va ing\u00e5r i har p\u00e5 k\u00f6pet Sveriges l\u00e4gsta ungdomsarbetsl\u00f6shet.<\/p>\n\n\n\n

\"P\u00e4r
Aff\u00e4r som g\u00e5r hem. P\u00e4r Sv\u00e4rdson betonar hur viktiga leveranserna \u00e4r. Med Apotea kan du best\u00e4lla hemk\u00f6rning fr\u00e5n de allra flesta platser i Sverige. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n
\n

P\u00e4r Sv\u00e4rdson<\/h3>\n

Bor<\/strong>: Liding\u00f6.<\/p>\n

Utbildning<\/strong>: Civilekonom och civilingenj\u00f6r vid Link\u00f6pings universitet.<\/p>\n

Familj<\/strong>: Gift och tv\u00e5 barn, 13 och 15 \u00e5r.<\/p>\n

Intressen<\/strong>: Segling. Satsar p\u00e5 VM-guld i klassen Fareast 28.<\/p>\n

Karri\u00e4r i korthet<\/strong>: Grundade n\u00e4tbokhandeln Adlibris 1997. Tog 2011 tillsammans med fem kollegor fr\u00e5n Adlibris \u00f6ver majoriteten i Familjeapoteket, d\u00e5 \u00e4gt av Sj\u00e4tte AP-fonden, som ett \u00e5r senare lanserades som Apotea.<\/p>\n

Utm\u00e4rkelser i urval<\/strong>: \u00c5rets hedersuppl\u00e4nning 2017. Dagens Industri \u00c5rets f\u00f6retagare 2018. Svenska Dagbladets Aff\u00e4rsbragd 2017. EY Entrepreneur of the Year Sverige 2020.
\nF\u00f6rebild:<\/strong> Farfar, hans syn p\u00e5 egenf\u00f6retagande har haft stort inflytande f\u00f6r mitt karri\u00e4rval. \u00c4ven Anders Wall \u00e4r en stor f\u00f6rebild.
\nDold talang: <\/strong>Storskalig matlagning, typ 50 liter k\u00f6ttf\u00e4rss\u00e5s, eller griljera julskinka till hela kontoret.
\nBank:<\/strong> Nordea Private Banking, Stockholm.<\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n

Utvecklingen liknar i stort P\u00e4r Sv\u00e4rdsons tidigare e-handelssucc\u00e9, n\u00e4tbokhandeln Adlibris som ur ingenting v\u00e4xte till Sveriges st\u00f6rsta.<\/p>\n\n\n\n

Han tar mig med f\u00f6rbi stora rum befolkade av mestadels unga personer st\u00e5ende framf\u00f6r stora sk\u00e4rmar. Nickar \u00e5t n\u00e5gon, vinkar \u00e5t en annan. Han \u00e4r vardagligt kl\u00e4dd och visar efter en kort promenad in i en h\u00f6gst vardaglig kontorsmodul. P\u00e5 v\u00e4ggarna h\u00e4nger tv\u00e5 tavlor, b\u00e5da foton av segelb\u00e5tar i h\u00e5rt v\u00e4der. De ska vi \u00e5terkomma till. Skrivbordet \u00e4r renrakat, men P\u00e4r Sv\u00e4rdson d\u00f6dar direkt id\u00e9n om en supereffektiv direkt\u00f6r med varken tid eller kynne f\u00f6r kaosiga pappersh\u00f6gar:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Nej, nej, det \u00e4r min assistent Julia Larsson som plockar undan allt h\u00e4rifr\u00e5n, s\u00e4ger han och skrattar. Annars skulle det garanterat vara skr\u00e4pigare h\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

Den till synes obetydliga kommentaren \u00e4r typisk. P\u00e4r Sv\u00e4rdson har inget behov av att visa upp en fasad av framg\u00e5ng eller makt. Ska man forts\u00e4tta fotbollsmetaforen \u00e4r han skyttekungen som i intervjuer lyfter fram medspelarna. Han vet att han \u00e4r avg\u00f6rande, men att kunna sl\u00e5 sig f\u00f6r br\u00f6stet \u00e4r ingen drivkraft. S\u00e5 vad \u00e4r det d\u00e5 som driver P\u00e4r Sv\u00e4rdson att starta bolag; jobba stenh\u00e5rt, bygga m\u00e5lmedvetet f\u00f6r att bli st\u00f6rst och b\u00e4st?<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Ja, varf\u00f6r h\u00e5ller man p\u00e5? Jag tror att det \u00e4r f\u00f6r att b\u00e5de ha roligt och att uppn\u00e5 n\u00e5got bra, att kunna visa upp n\u00e5got som man \u00e4r stolt \u00f6ver. Inga jobb \u00e4r roliga varje dag, inte heller mitt, men att d\u00e5 och d\u00e5 kunna se tillbaka och t\u00e4nka: \u201dDet var roligt det h\u00e4r som jag fick ihop, det blev bra\u201d, det tror jag \u00e4r en viktig drivkraft om man ska bygga f\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e4r Sv\u00e4rdson ber\u00e4ttar om hur han en g\u00e5ng i ett flygplan h\u00f6rde hur tv\u00e5 personer i raden framf\u00f6r livligt debatterade huruvida Bokus eller hans eget Adlibris var b\u00e4st. B\u00e5da var r\u00e4tt nya fenomen s\u00e5 j\u00e4mf\u00f6relsen var grundlig. Adlibris vann den lilla matchen, och skulle fram\u00f6ver sopa banan med hela segmentet.<\/p>\n\n\n\n

\"paketeringshall
Under coronapandemin har Apoteas verksamhet \u00f6kat med uppemot 50 procent.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n
\n

Apotea<\/h3>\n

Grundat: <\/strong>2012.<\/p>\n

Nyckeltal<\/strong>: Omsatte 12 Mkr 2012 och 4 miljarder kronor 2020. N\u00e4rmare 1 000 anst\u00e4llda. 28 000 artiklar i sortimentet. 3,5 miljoner kunder.<\/p>\n

Systerbolag<\/strong>: Widforss, Babyland, Stor & Liten, Vitaminvaruhuset, Liten Leker, Delitea, och Happy Yachting.<\/p>\n

Utm\u00e4rkelser i urval: <\/strong>\u00c5rets butik p\u00e5 Prisjakt 2014, 2015, 2016, 2017, 2018 och 2019. \u00c5rets b\u00e4sta e-handlare PriceRunner 2016, 2017 och 2018. \u00c5rets e-handlare Nordic E-commerce awards 2014, 2015 och 2016. \u00c5rets digitala gasell 2016, 2017. PostNord Logistics Award 2016. Svensk Handels stora pris Retail Awards 2016 i kategorin \u00c5rets Tillv\u00e4xtf\u00f6retag. Sveriges starkaste apoteksvarum\u00e4rke (Swedish Brand Awards) 2017 och 2018. Svenskarnas favoritbutik p\u00e5 n\u00e4tet (PostNord) 2017 och 2018.<\/p>\n

 <\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n

\u2013 Det \u00e4r en liten episod som jag alltid kommer minnas, s\u00e4ger han och g\u00e5r direkt vidare till en annan:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Jag var p\u00e5 fotboll p\u00e5 Friends med min son. En kille p\u00e5 samma l\u00e4ktare kom fram och presenterade sig som n\u00e5gon jag anst\u00e4llt p\u00e5 Adlibris en g\u00e5ng. Han var nyanl\u00e4nd till Sverige d\u00e5 men visade sig vara v\u00e4ldigt duktig. Nu hade han g\u00e5tt vidare, startat ett byggf\u00f6retag och anst\u00e4llt ett par personer. Han var superglad, ville tacka f\u00f6r att jag hade gett honom chansen p\u00e5 den svenska arbetsmarknaden. Att ha en liten del i en m\u00e4nniskas framg\u00e5ng \u00e4r helt enkelt v\u00e4ldigt h\u00e4ftigt.<\/p>\n\n\n\n

Tittar p\u00e5 man Adlibris och Apotea, eller n\u00e5got av systerbolagen som Sv\u00e4rdson och hans grundarkollektiv knutit till sig \u2013 som Delitea (livsmedel), Babyland (barn- och babyprodukter), Happy Yachting (b\u00e5tutrustning) eller Widforss (jakt- och friluftsprodukter) \u2013 ser man n\u00e5got annat som kunde vara hans ledstj\u00e4rna: Kvalitet. Sakerna ska inte levereras n\u00e4stan \u00e4nda hem, sade han i en tidig intervju, utan \u00e4nda hem. Punkt.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 F\u00f6r en del \u00e4r stolthet att ha skapat kvalitet, vad man nu l\u00e4gger in i ordet. Om du i st\u00e4llet s\u00e4ger att du \u00e4r v\u00e4ldigt intresserad av tj\u00e4na pengar s\u00e5 tror jag att sannolikheten \u00e4r mindre att du faktiskt kommer att tj\u00e4na n\u00e5gra pengar.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Jag kan tycka att det finns likheter med hantverkare, forts\u00e4tter han. S\u00e4g att jag \u00e4r en snickare och ska g\u00f6ra en byr\u00e5. Jag kan v\u00e4lja att g\u00f6ra den fin, den tar tid och kostar pengar. Eller s\u00e5 bygger jag n\u00e5got sm\u00e4ckigare, snabbare och som s\u00e4ljer i massupplaga. Jag t\u00e4nker att det m\u00e5ste vara tr\u00e5kigare f\u00f6r den senare snickaren att g\u00e5 till jobbet.<\/p>\n\n\n\n

\"P\u00e4r
Det h\u00e4nder att n\u00e4r P\u00e4r Sv\u00e4rdson \u00e4r p\u00e5 bes\u00f6k p\u00e5 lagret i Morgong\u00e5va att han sj\u00e4lv st\u00e4ller sig och packar ordrar. \u201dDet g\u00f6r att jag ser hur allt funkar.\u201d<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

P\u00e4r Sv\u00e4rdson gillade b\u00f6cker n\u00e4r han 1997 drog ig\u00e5ng Adlibris, men hade ingen professionell koppling till den v\u00e4rlden. Detsamma g\u00e4llde Apotea. Men f\u00f6r b\u00e5da g\u00e4llde att inte s\u00e4lja vilken \u201dskit som helst\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Vi st\u00e4ller oss hela tiden fr\u00e5gan: Varf\u00f6r finns de h\u00e4r produkterna? Han har flera g\u00e5nger tackat nej till att g\u00e5 in som r\u00e5dgivare \u00e5t unga f\u00f6retagare om produkterna inte k\u00e4nts r\u00e4tt. Skr\u00e4p, hur \u00e4n l\u00f6nsamt, lockar inte.<\/p>\n\n\n\n

En, f\u00f6rvisso o\u00f6nskad, framg\u00e5ngsfaktor f\u00f6r Apotea under 2020 har varit coronakrisen. Enligt budget skulle man v\u00e4xa med 30 procent, inte direkt blygsamt. Men i st\u00e4llet har det blivit 50 procent. Innan coronan var 40 000 ordrar dagligen n\u00e5gon sorts maxtak f\u00f6r vad de klarade att hantera i Morgong\u00e5va. Nu m\u00e5ste man f\u00f6rs\u00f6ka h\u00f6ja det till 80 000.<\/p>\n\n\n\n

\u201dOm du startar upp ett, s\u00e4g, n\u00e4tapotek s\u00e5 kan du f\u00f6rst\u00e5s s\u00e4tta samma eller l\u00e4gre pris p\u00e5 dina hudkr\u00e4mer, det \u00e4r l\u00e4tt att kopiera. Men du kan inte kopiera kundens uppfattning av vad som \u00e4r ett h\u00e5llbart f\u00f6retag.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Det har s\u00e4kert dragit iv\u00e4g en miljon fler paket \u00e4n vad vi hade planerat f\u00f6r, s\u00e4ger han.  Att ha f\u00f6r mycket att g\u00f6ra \u00e4r inget man b\u00f6r klaga \u00f6ver, definitivt inte under en pandemi, men f\u00f6r oss har det varit en kamp f\u00f6r att klara leveranserna.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Men s\u00e5 fungerar e-handel, det \u00e4r lite definitionen av en webbutik \u2013 att inga begr\u00e4nsningar finns. Du g\u00f6r din best\u00e4llning och s\u00e5 ska det bara fungera. Men som sagt, folk lider och till och med d\u00f6r, och andra verksamheter har utraderats p\u00e5 grund av pandemin, s\u00e5 vi klagar inte.<\/p>\n\n\n\n

Om inte f\u00f6rr har det blivit tydligt i \u00e5r hur naturlig, faktiskt livsviktig, e-handeln har blivit. Liksom hur den redan p\u00e5b\u00f6rjade butiksd\u00f6den har accelererat.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 E-handeln tog ett fem \u00e5r stort hopp fram\u00e5t i tiden i \u00e5r, s\u00e4ger P\u00e4r Sv\u00e4rdson. D\u00e4r vi skulle ha varit 2025 \u00e4r vi nu.<\/p>\n\n\n\n

Du s\u00e4ger sj\u00e4lv att det har varit en kamp att hinna med \u2013 och ni har ocks\u00e5 f\u00e5tt en del kritik i media f\u00f6r att det skulle finnas arbetsmilj\u00f6problem p\u00e5 lagret i Morgong\u00e5va: Vad t\u00e4nker du om det?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Det \u00e4r viktigt att kunna agera p\u00e5 kritik, det \u00e4r ju s\u00e5 man blir b\u00e4ttre och kan utvecklas. S\u00e5 h\u00e4r med facit i hand kan man v\u00e4l s\u00e4ga att vi gick lite f\u00f6r fort fram i fjol och led av v\u00e4xtv\u00e4rk. Under n\u00e5gra m\u00e5nader anst\u00e4lldes 300 nya medarbetare. D\u00e5 \u00e4r det l\u00e4tt att kulturen f\u00f6r\u00e4ndras. Jag brukar likna det vid en b\u00e5tresa, vi har f\u00e5tt med oss de allra flesta men n\u00e5gra blev kvar p\u00e5 kajen, och det \u00e4r s\u00e5klart inte bra. Till exempel f\u00f6rst\u00e5r vi nu att vi har haft f\u00f6r f\u00e5 n\u00e4rvarande chefer i produktionen. Men det som har brustit h\u00e5ller vi p\u00e5 att \u00e5tg\u00e4rda, bland annat har vi precis sj\u00f6satt ett 100-punktsprogram med f\u00f6rb\u00e4ttringar. Vi \u00e4r redan Sveriges mest h\u00e5llbara e-handlare. Nu ska vi se till att bli Sveriges b\u00e4sta arbetsplats.<\/p>\n\n\n\n

\"P\u00e4r
Segling \u00e4r ett av P\u00e4r Sv\u00e4rdsons stora intressen, det har bidragit till att han numera \u00e4r engagerad i tv\u00e5 h\u00e5llbarhetsprojekt f\u00f6r \u00d6stersj\u00f6n.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Men en v\u00e4xande webbhandeln s\u00e5 kommer ju ocks\u00e5 konkurrensen \u00f6ka \u2013 vad blir n\u00e4sta stora grej att f\u00f6rh\u00e5lla sig till?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Leveranserna, svarar han blixtsnabbt. Gr\u00e4nssnittet kommer att bli allt finare, maskininl\u00e4rningen kommer bli \u00e4nnu b\u00e4ttre, men allt kommer handla om milj\u00f6v\u00e4nliga leveranser. E-handelns akt\u00f6rer kommer beh\u00f6va vara inte bara bra, utan verkligen j\u00e4ttebra f\u00f6r att vinna f\u00f6rtroende. M\u00e4nniskor j\u00e4mf\u00f6r inte r\u00e4ttvist, man ser sig sj\u00e4lv som milj\u00f6v\u00e4nlig men inte e-handeln. Om en bil k\u00f6r in p\u00e5 min gata f\u00f6r att leverera ett paket till grannen s\u00e5 \u00e4r det milj\u00f6f\u00f6rst\u00f6ring. Men tar jag min egen skruttiga bil till ett shoppingcenter s\u00e5 sl\u00e4pper jag inte ut n\u00e5got. Och d\u00e4r liksom bara finns varorna, du ser aldrig l\u00e5ngtradaren som levererar till butikerna d\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Milj\u00f6aspekten blir bara viktigare. Antingen l\u00e4r vi oss nu av de yngre eller s\u00e5 v\u00e4ntar vi tills de v\u00e4xer upp. N\u00e4r Greta och hennes j\u00e4mn\u00e5riga ska b\u00f6rja handla p\u00e5 allvar, d\u00e5 kan nog de milj\u00f6ov\u00e4nliga f\u00f6retagen f\u00e5 det lite knepigt, s\u00e4ger han med en tillbakah\u00e5llet munter underskruv.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e4r Sv\u00e4rdson ser framtidens kamp inom e-handeln tydligt. Och priserna som mindre viktiga vapen \u00e4n milj\u00f6arbetet.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Om du startar upp ett, s\u00e4g, n\u00e4tapotek s\u00e5 kan du f\u00f6rst\u00e5s s\u00e4tta samma eller l\u00e4gre pris p\u00e5 dina hudkr\u00e4mer, det \u00e4r l\u00e4tt att kopiera. Men du kan inte kopiera kundens uppfattning av vad som \u00e4r ett h\u00e5llbart f\u00f6retag. Den som har mutat in den sektorn har en oerh\u00f6rd konkurrensf\u00f6rdel. Du kan sl\u00e4pas till samma h\u00e5llbarhetspolicy, men det \u00e4r bara den som leder h\u00e5llbarhetsarbetet som f\u00e5r allt ber\u00f6m, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n

\"P\u00e4r
\u201dE-handel handlar om it och logistik. Det finns inga garantier f\u00f6r att en fungerande fysisk butik ska lyckas p\u00e5 n\u00e4tet.\u201d<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n
\n

R\u00e5dgivaren Annelie Fr\u00f6ding, Private Banking Stockholm, om P\u00e4r Sv\u00e4rdson:<\/h3>\n

\u201dP\u00e4r \u00e4r en av Sveriges mest framg\u00e5ngsrika entrepren\u00f6rer. Det har varit en ynnest att f\u00e5 f\u00f6lja hans resa under flera \u00e5r och se honom lyckas med det han f\u00f6retar sig. Att hittills ha skapat tv\u00e5 miljardf\u00f6retag s\u00e4ger v\u00e4l allt. F\u00f6rutom P\u00e4rs fokus p\u00e5 att f\u00e5 m\u00e4nniskor och bolag att v\u00e4xa, fokuserar han \u00e4ven p\u00e5 h\u00e5llbarhet. Han vill att allt ska vara s\u00e5 milj\u00f6anpassat som m\u00f6jligt, fr\u00e5n ax till limpa, och st\u00e4ller stora krav p\u00e5 leverant\u00f6rer och anst\u00e4llda men \u00e4ven p\u00e5 oss som bank. Det k\u00e4nns extra bra d\u00e5 h\u00e5llbarhet ocks\u00e5 genomsyrar hela Nordeas verksamhet.\u201d<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n <\/figure>\n\n\n\n

Man ska inte g\u00e5 h\u00e4ndelserna i f\u00f6rv\u00e4g, men att Apotea ligger bra till inf\u00f6r klimatansvarets trov\u00e4rdighetskrig \u00e4r ingen vild gissning. Till saken h\u00f6r ocks\u00e5 att P\u00e4r Sv\u00e4rdson \u00e4r engagerad i tv\u00e5 projekt som syftar till att befria \u00d6stersj\u00f6n fr\u00e5n den \u00f6verg\u00f6dning som har pl\u00e5gat s\u00e5v\u00e4l v\u00e4xtlighet som djur och m\u00e4nniskor. Och h\u00e4r kommer vi till segelb\u00e5tarna inom ram p\u00e5 kontorets v\u00e4ggar.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Jag \u00e4r uppv\u00e4xt med segling, ber\u00e4ttar han. Att r\u00f6ra sig med segelb\u00e5t i sk\u00e4rg\u00e5rden \u00e4r att vara i en av v\u00e4rldens vackraste milj\u00f6er. Men numera kan det vara som en gulgr\u00f6n gr\u00e4smatta av alger l\u00e5ngt ut p\u00e5 \u00f6ppet hav. Det \u00e4r vidrigt. Blir det bara lite varmare och lite mera g\u00f6dning s\u00e5 kan du inte bada i \u00d6stersj\u00f6n i juli. S\u00e5 illa \u00e4r det. \u00c4r det vad vi ska l\u00e4mna till v\u00e5ra barn?<\/p>\n\n\n\n

De tv\u00e5 projekten syftar till att f\u00e5 ur s\u00e5 mycket fosfor som m\u00f6jligt ur havet. D\u00e5 m\u00e5ste levande material tas ut. Som vass. Tillsammans med Lantbruksuniversitetet tittar han p\u00e5 hur vass, med tillsatta enzymer, kan bli mat till h\u00e4star och kor. H\u00e4star i J\u00e4mtland \u00e4r redo att b\u00f6rja provsmaka vassen som s\u00e4gs vara en delikatess. Det andra handlar om att odla musslor som ska bli hundmat. Musslan filtrerar vattnet, tar upp n\u00e4ring och binder fosfor.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 <\/strong>Det f\u00f6retaget \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g in i en kommersialiseringsfas, ber\u00e4ttar han. Ett milj\u00f6projekt som bara kostar pengar lever ju bara s\u00e5 l\u00e4nge som n\u00e5gon betalar. Men ett projekt som man tj\u00e4nar pengar p\u00e5, blir en aff\u00e4r, d\u00e4r finns ingen begr\u00e4nsning. Det finns 800 000 hundar i Sverige. Och de \u00e4ter, s\u00e4ger han och utvecklar:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 S\u00e4g att man har varit med om att ta fram ett koncept f\u00f6r hur \u00d6stersj\u00f6n r\u00e4ddas och s\u00e5 snor n\u00e5gon det f\u00f6r att g\u00f6ra pengar, det vore ballt. Visar det sig l\u00f6nsamt kommer snart massor med konkurrenter \u2013 d\u00e5 g\u00e5r det fortare.<\/p>\n\n\n\n

Och desto fortare kommer P\u00e4r Sv\u00e4rdson att kunna segla utan att beh\u00f6va pl\u00f6ja igenom sjok av gulgr\u00f6na alger. Kappseglingen tar i dag allt mer tid. Han tjusas av lagsporten, d\u00e4r alla kan vara med, alla har olika roller ombord men \u00e4nd\u00e5 \u00e4r tillsammans. Huvudb\u00e5ten \u00e4r en Fareast 28 f\u00f6r fem personer, och han har redan vunnit SM.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Jag tar t\u00e4vlingsdelen allt mer seri\u00f6st, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n

Hur seri\u00f6st?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 M\u00e5let \u00e4r att vinna VM, s\u00e4ger P\u00e4r Sv\u00e4rdson som vore det bara n\u00e4sta sj\u00e4lvklara succ\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Text: <\/strong>Niklas Wahll\u00f6f Foto: <\/strong>Karl Nordlund<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e4r Sv\u00e4rdson \u00e4r serieentrepren\u00f6ren som skapat inte bara ett utan tv\u00e5 miljardf\u00f6retag \u2013 f\u00f6rst boksucc\u00e9n Adlibris och sedan n\u00e4tapoteket Apotea. Nu dr\u00f6mmer e-handelskungen om att vinna VM i segling\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4655,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[300,299,14],"class_list":["post-4645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personligt","tag-apotea","tag-par-svardson","tag-personligt"],"acf":[],"yoast_head":"\nN\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"N\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"P\u00e4r Sv\u00e4rdson \u00e4r serieentrepren\u00f6ren som skapat inte bara ett utan tv\u00e5 miljardf\u00f6retag \u2013 f\u00f6rst boksucc\u00e9n Adlibris och sedan n\u00e4tapoteket Apotea. Nu dr\u00f6mmer e-handelskungen om att vinna VM i segling\u2026\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Talk with Nordea Private Banking\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-05T20:25:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-08T18:28:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"640\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"kairistila\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"kairistila\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\"},\"author\":{\"name\":\"kairistila\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60\"},\"headline\":\"N\u00e4tvinnaren!\",\"datePublished\":\"2021-01-05T20:25:08+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-08T18:28:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\"},\"wordCount\":2316,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg\",\"keywords\":[\"Apotea\",\"P\u00e4r Sv\u00e4rdson\",\"Personligt\"],\"articleSection\":[\"Personligt\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\",\"url\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\",\"name\":\"N\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg\",\"datePublished\":\"2021-01-05T20:25:08+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-08T18:28:11+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg\",\"width\":960,\"height\":640,\"caption\":\"I Morgong\u00e5va i Uppland finns hj\u00e4rtat av Apoteas verksamhet. H\u00e4rifr\u00e5n distribueras varje dag uppemot 80 000 ordrar.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"N\u00e4tvinnaren!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#website\",\"url\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/\",\"name\":\"Talk with Nordea Private Banking\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60\",\"name\":\"kairistila\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"kairistila\"},\"url\":\"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/author\/kairistila\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"N\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"N\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking","og_description":"P\u00e4r Sv\u00e4rdson \u00e4r serieentrepren\u00f6ren som skapat inte bara ett utan tv\u00e5 miljardf\u00f6retag \u2013 f\u00f6rst boksucc\u00e9n Adlibris och sedan n\u00e4tapoteket Apotea. Nu dr\u00f6mmer e-handelskungen om att vinna VM i segling\u2026","og_url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/","og_site_name":"Talk with Nordea Private Banking","article_published_time":"2021-01-05T20:25:08+00:00","article_modified_time":"2021-08-08T18:28:11+00:00","og_image":[{"width":960,"height":640,"url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"kairistila","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Skriven av":"kairistila","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"10 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/"},"author":{"name":"kairistila","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60"},"headline":"N\u00e4tvinnaren!","datePublished":"2021-01-05T20:25:08+00:00","dateModified":"2021-08-08T18:28:11+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/"},"wordCount":2316,"image":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg","keywords":["Apotea","P\u00e4r Sv\u00e4rdson","Personligt"],"articleSection":["Personligt"],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/","url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/","name":"N\u00e4tvinnaren! - Talk with Nordea Private Banking","isPartOf":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg","datePublished":"2021-01-05T20:25:08+00:00","dateModified":"2021-08-08T18:28:11+00:00","author":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#primaryimage","url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg","contentUrl":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-dsc4650.jpg","width":960,"height":640,"caption":"I Morgong\u00e5va i Uppland finns hj\u00e4rtat av Apoteas verksamhet. H\u00e4rifr\u00e5n distribueras varje dag uppemot 80 000 ordrar."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/natvinnaren\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"N\u00e4tvinnaren!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#website","url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/","name":"Talk with Nordea Private Banking","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/#\/schema\/person\/43e0be4ffef10b914d4ee31d1c384b60","name":"kairistila","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/682d8aa364d89eb8cf10e1b8eceb8da43ac690bb420244e825e55e75b444beea?s=96&d=mm&r=g","caption":"kairistila"},"url":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/author\/kairistila\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4645"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4645\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6379,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4645\/revisions\/6379"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/talk.nordea.se\/privatebanking\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}