Sommaren 2023 tillhör Barbie
Tidigare i våras kliade sig all världens färghandlare kollektivt i huvudet. Plötsligt var det en sådan strykande åtgång av rosa nyanser i butikerna att det till och med uppstod en brist på hyllorna. Det var helt enkelt snudd på omöjligt att få tag på rosa målarfärg. Det tog någon vecka eller två innan man fick sambandet klart för sig: Förklaringen var den romantiska komedin Barbie med Margot Robbie och Ryan Gosling i huvudrollerna med världspremiär den 21 juli.
Haussen har varit total. Fans kan borsta tänderna med Barbie-tandkräm, köpa en Barbie-bh, ha Barbie-crocs på fötterna, klä sig i Barbie-klänningar, rulla fram på Barbie-rullskridskor eller lyssna på filmens soundtrack med superstjärnorna Dua Lipa och Nicki Minaj, för att bara nämna några av de hundratals samarbeten som uppstått runt världens populäraste docka.
Skulle du dessutom vilja leva som Barbie och Ken under några dagar går det alldeles utmärkt att logga in på Airbnb och hyra Barbie’s Malibu Dreamhouse i Kalifornien, som in i minsta rosa detalj är uppbyggt utifrån ett av Barbies dockhus.
Bo som Barbie och Ken. På Airbnb kan du hyra Barbie’s Malibu Dreamhouse. Men vänta med att packa resväskorna, intresset har varit rekordstort. Foto: Kens DreamHouse Airbnb / Joyce Lee och Hogwash Studios © Mattel © WBEI.
Hon må fylla 65 nästa år – men Barbie är hetare än någonsin.
– Barbie har gått från att vara en docka till en hel franchise-rörelse, berättar Richard Dickson, vd för Mattel som äger rättigheterna runt varumärket.
För två år sedan såldes det Barbie-produkter för 20 miljarder kronor, men det var alltså innan sommaren 2023 och Barbiemania bröt ut i världen.
Så hur förklarar man att en docka som gjordes för snart sju decennier sedan fortfarande behåller greppet om sin publik när tv-spel och digital förströelse i mobilen lockar?
Barbie skapades av det amerikanska affärsgeniet Ruth Handler. Ruth var vd, entreprenör och företagsledare i en tid när kvinnor i USA sällan nådde högre positioner i näringslivet.
Idén till Barbie fick hon när hon såg sin dotter Barbara och hennes kompisar leka med klippdockor som de klädde ut till lärare, forskare och piloter. Det slog henne att flickorna inte fantiserade om sin egen värld utan om vuxenvärlden. Eller som Ruth Handler själv uttryckte det: ”Små flickor vill växa upp och bli stora flickor.”
Sedan dess har Barbie varit allt från paleontolog till general och president i USA.
I decennierna som följde kom hon också att bli den populäraste leksaken i världen innan försäljningen vek ned i början av 2000-talet.
– Jag minns framför allt ett inslag på CNN med rubriken ”Är Barbie död?”. Skönhetsidealet som Barbie stod för var utdaterat och inte längre en aktuell spegling av hur världen förändrats och ser ut, säger Richard Dickson.
Man bestämde sig att ändra på allt. Från hennes hy och kroppsformer till att introducera dockor med en annan etnicitet och skapa en helt ny grafisk profil.
Det enda man inte ändrade på var Barbies DNA och Ruth Handlers ursprungliga idé om att Barbie skulle vara en självständig modern kvinna och inspiration för unga flickor.
Något som också Barbie-filmens regissör Greta Garwig, som har gjort sig känd för sina starka kvinnoporträtt, fångat upp.
– Det har varit viktigt för mig att göra en film om en huvudperson som har kontroll över sin egen historia, säger hon.
Skulle du händelsevis ha en Barbiedocka liggande på vinden som är köpt i början av 1960-talet så sitter du på en liten förmögenhet. Priset för en original-Barbie börjar runt 300 000 kronor.
Publicerat 25.07.2023
