Nu möts vi på Linkedin!

Den 25 juli 2023 är ett datum som kommer att minnas av mediehistoriker. Det var då den kontroversielle superentreprenören Elon Musk monterade ner Twitterloggan från huvudkontoret på Market Street i San Francisco och skruvade upp den nya: X.

Alltsedan Musk köpte Twitter förra hösten har det stormat kring plattformen. Resultatet: Minskat förtroende och användare som gör sorti. En undersökning som den vetenskapliga tidskriften Nature gjort bland över 9 000 forskare visar att mer än hälften av dem stoppat eller minskat sin användning av X. Medier och opinionsbildare har följt efter.

I stället har Linkedin seglat upp som favorit för bland annat forskare och debattörer. Under våren 2023 postades över 40 procent mer innehåll på Linkedin än två år tidigare, rapporterar affärskanalen Bloomberg. Linkedin, som lanserades 2003 och är en grå eminens bland sociala medier, har blivit hett.

Lockelsen: Det enkla

Varför går strömmen mot just Linkedin? Förklaringen ligger sannolikt i attraktionen hos det okomplicerade. Där Facebook och Instagram är platser för nykära, nybakat, nyrikt och selfies är Linkedin fritt från ytligheter. När X blivit ett forum för kaotiska samhällsdebatter med troll och fejkade konton blir Linkedins lugna tempo och personligt reflekterande inlägg en behaglig kontrast. Tiktok har videoklipp som affärsidé, men på Linkedin finns knappt en affärsmodell för video – men väl kunskap, inspiration och vägledning. Och när andra plattformars algoritmer ständigt ”tweakas" för att knyta upp användare till annonsörer och datadrivna kakor, betraktar Linkedin ointresserat utvecklingen och låter flödenas rytm ändras, eh, sällan.

Lugn ledning

Ytterligare kontrast ligger i affärsmodellen och ledningen. Ett av de första beslut Elon Musk fattade när han köpt Twitter var att säga upp omkring 80 procent av personalen. I dag arbetar ungefär 1 300 personer på X. Musks omskrivna idéer, bland annat att ta betalt för verifierade konton, har naggat på förtroendet samtidigt som X blivit mer tekniskt instabil och  fått sämre kundservice.

Facebook å sin sida har anklagats för att medvetet sprida fejkade nyheter och bland annat piska upp den våldsamma stämning som kulminerade i stormningen av USA:s kongress den 6 januari 2021. Och både Facebook och Instagram har klandrats för att bidra till psykisk ohälsa hos unga, något bolagsledningarna vet om men väljer att inte agera på, enligt visselblåsare.

Linkedin, med 930 miljoner användare, har en annan företagskultur. Bolaget har 25 000 medarbetare på 33 kontor världen över, men inga Musk- eller Zuckerbergliknande profiler. Ledningen betonar ofta sitt oberoende gentemot ägaren Microsoft. Dessutom bryr man sig i princip inte om annonsörer. Intäkterna kommer ifrån företagskonton, premiumtjänster och utbildningar. Den årliga omsättningen hamnar omkring 15 miljarder dollar.

Pandemin en ögonöppnare

Ytterligare ett skäl till att många upptäckt Linkedin är covidpandemin. När hybridarbete blev det nya normala insåg hundratals miljoner människor vikten av att ha ett lockande cv och rätt kompetenser listade på sin Linkedinprofil. Hur annars ska jobbsökande och arbetsgivare kunna hitta varandra på en fragmenterad, digital och global arbetsmarknad?

Att posta som en "Thinkfluencer", en tänkare som ser längre än ytan, har blivit allt viktigare.

Gillas av generation Z

Men de unga då, gillar de verkligen något så torrt och emellanåt karriärskrytigt som Linkedin?

Det verkar så. Ett av skälen är att plattformen inte går ut på att visa upp en perfekt bild av sig själv. Generation Z lockas nämligen av det sanna och opolerade, enligt studier från University of Greenwich i London. Dessutom är många unga förändringsbenägna.

– Det är vanligare för generation Z och millennials att byta bransch och yrkesroll ofta än för tidigare generationer. De har också en ständig lust att lära nytt, marknadsföra sig själva och diskutera vad de har lärt sig, konstaterar Linkedins chefredaktör Dan Roth för Bloomberg.

Publicerat 26.09.2023