Morgonstjärna!
Efter över 30 år i mediebranschen har Gry Forssell skapat sig en karriär som sträcker sig långt utanför radiostudion och tv-rutan och in i företagarvärlden med smycken, vin och hästar.
Trots över tre decennier i mediebranschen, som ledare för ett av våra största morgonradioprogram och för några av landets mest älskade underhållningsformat på tv, har Gry Forssell aldrig haft en karriärplan. Inte ens en karriärdröm.
– Faktiskt inte, säger hon och sjunker ner i en knallorange soffa utanför Mix Megapols radiostudio i Stockholm.
– Det enda jag drivs av är passion. Det måste vara kul!
Klockan är knappt halv elva på förmiddagen och efter en fyra timmar lång direktsändning samt ett kort planeringsmöte inför morgondagen är hennes arbetsdag slut. Eller inte riktigt – Gry driver också ett smyckesmärke, importerar vin, har en hästpodd och äger flera hästar. Men vi kommer till det. För det är trots allt i rollen som programledare vi känner henne. I över 21 år har Gry, trots obotlig morgontrötthet, gått upp klockan fem varje vardag för att vara rösten folk hör när de vaknar, gör sig i ordning eller sitter i bilkön.
– Att sända radio är en livsstil. Och morgonradio är mer ett maraton än en sprint. Det tar tid att hitta både programdynamik, format och lyssnare, men när man väl blir en del av någons morgonrutin är chansen stor att den stannar kvar. Det är ett förtroende man måste förvalta, och älska, om man ska syssla med det här.
Gry Forssell
Ålder: 52 år.
Familj: Maken Alex Kossek, sonen Vincent, 22, och dottern Nikki, 16.
Bor: Stureby.
Yrke: Programledare.
Dold talang: Kan prata baklänges.
Lektyr på nattduksbordet: BE-boken, körkortsboken för tungt släp.
Lägger sina pengar på: Hästar.
Aktuell: Som programledare för Gry och Morgongänget på Mix Megapol, delägare i vinimporten Grys dryckeshandel och smyckesmärket She Stockholm samt driver podden Ridklubben.
Bank: Nordea Private Banking, Stockholm
Svårt att prata om pengar
Man skulle kunna tro att hennes föräldrar låg bakom karriärvalet. Båda jobbade inom radio, under uppväxten i Luleå sände hennes mamma till och med morgonnyheterna.
– På den tiden kunde man beställa väckning via Televerkets telefonväxel, vilket mamma gjorde varje morgon eftersom jag var så svårväckt.
Men att gå i hennes fotspår fanns inte på kartan för Gry, inte bara för de tidiga arbetstiderna.
– Jag ville bara göra något helt annat än mina föräldrar. Kanske jobba med djur.
Stallet blev tidigt hennes andra hem. Så när Gry som elvaåring fick sitt första extrajobb i en tv-serie på Utbildningsradion var det självklart att lönen skulle gå till en ponny. Den köpte hon tillsammans med sin mamma, som delade hennes hästintresse.
– Det var naturligt för mig att bidra ekonomiskt.
Däremot var pengar något man sällan pratade om i hemmet.
– Jag är uppvuxen i Norrbotten på 70- och 80-talen, då skulle man inte prata om sin ekonomi. Jag vet inte om det ansågs fult eller att man inte skulle tro att man är någon. Men det lever kvar i mig än i dag, jag tycker det är jättesvårt att prata om pengar.
För att få rabatt på stallhyran jobbade hon extra i stallet, men lade minst lika mycket tid på volontärarbete.
– Hästlivet är otroligt danande och härdande. Man lär sig att aldrig lämna förrän allt är klart. Det har jag tagit med mig in i arbetslivet. Det sitter i ryggmärgen att gå till jobbet och göra det jag ska, även om det är tidigt, mörkt och pissdåligt väder. Man gör det bara.
Lurade Sven Melander
Det fanns egentligen ingen större tanke, när hennes mamma en dag i början på nittiotalet visade annonsen i en journalistfacktidning – att SVT i Växjö sökte programledare till ett ungdomsprogram. Gry hade då gått ut den enda gymnasielinjen utan matte på schemat, eftersom det var det värsta hon visste. Hon hade också ett sabbatsår i Maryland, USA, bakom sig. Nu sökte SVT en tjej i hennes ålder som gillade populärkultur. Varför inte göra det i ett halvår? Hon var 19 år och sökte tjänsten, i hemlighet. Fick hon den skulle det bara vara hennes egen förtjänst.
– Jag blev jätteglad när jag fick jobbet. De föreslog 11 300 kronor i lön och jag sa att det blir perfekt utan en tanke på att det gick att diskutera.
Snart upptäckte hon hur kul det var att uttrycka sig men framför allt att samspela med de andra två programledarna. Komvuxstudierna fick vänta. Men inför sin löneförhandling ett och ett halvt år senare fick hon reda på att manliga kollegan hade högre lön.
– Det gjorde mig irriterad! Vi hade exakt samma jobb och var exakt lika nya i branschen, ändå var det skillnad i lönekuvertet. Då sa jag att jag inte ville jobba kvar.
Hon suckar.
– Visst har det hänt mycket, men jag vågar ta gift på att programledarmännen i min bransch än i dag har en tredjedel högre lön än kvinnorna. För egen del vill jag bara se till att jag får det jag är värd, säger hon och lutar sig fram.
– Sen tror jag att kvinnor måste våga ljuga lite mer. När en man får erbjudande om ett chefsjobb säger han oftast ja direkt, medan kvinnorna vill vara säkra på att de är tillräckligt kvalificerade. Jag tror på att ibland ljuga till sig jobb, det har jag gjort många gånger.
Det var så det var med travjobbet, som blev nästa dörr in i mediabranschen.
– Sven Melander ringde och frågade om jag kunde något om trav och om jag kunde klippa tv-reportage. Jag kunde ingenting av det, men jag kunde ju något om hästar, så jag sa ja. Resten gick att lära sig!
Vin och smycken
Att Gry Forssell numera har en lång rad med tv- och radioproduktioner bakom sig handlar alltså till viss del om att hon gör sitt jobb och att hon sällan säger nej.
– Jag tackar ja till allt, förutom Över Atlanten som känns livsfarligt. För mig har det aldrig handlat om pengar eller uppmärksamhet. Det är samspelet med människor, när allt klaffar och man känner att man verkligen dansar tillsammans som ett team, som ger mig energi.
En period blev det dock på gränsen till för många ”ja”. Förutom morgonradion ledde hon Körslaget och Big Brother live, följt av Gladiatorerna och Sommarkrysset. Samtidigt var dottern Nikki bara 2 år. För att det ska funka krävs en bra kommunikation med sin livspartner, understryker Gry.
– Min mans karriär har verkligen fått stå tillbaka för min, vilket vi såklart pratat om. Och det har varit avgörande. Folk som tror att man kan trycka in två stora karriärer i en familj gör det onödigt svårt för sig.
När Gry träffade sin man Alex 2001 var han tv-fotograf. I dag arbetar han bland annat med DJ:n Axwell och projektleder sommarkonserterna på Gröna Lund. Han är också sommelier, en utbildning han genomgick under pandemin. Det ledde till att han, barndomskompisen Martin och Gry förra året startade en egen vinimport och skapade det egna vinet Domino. Liksom många offentliga personer har Gry fått erbjudande om att lansera ett eget så kallat ”kändisvin”, men valde att gå den betydligt svårare vägen.
– Det låter kanske töntigt, men det är resan som är det roliga. I stället för att provsmaka några rödviner på ett kontor och sätta sitt namn på ett ville vi åka till vingårdar, gå på vinmässor och ta fram ett vin helt från grunden. Vi ville se om det går! Sen vill vi så klart tjäna pengar på det.
Men det som driver Gry allra mest just nu är smyckesmärket She Stockholm, som hon nyligen lanserat tillsammans med två andra delägare. Idén föddes när en vän från stallet som är guldsmed berättade att hon ville ta fram ett örhänge format som ett hästbett. Gry, som känt en allt starkare längtan till smyckesbranschen, såg genast möjligheten att skapa något tillsammans.
– Jag kan inte designa smycken, jag kan inget om metaller eller hur man bygger en hemsida. Men jag fullkomligt älskar smycken och vill vara en del av smyckesvärlden. Jag vill gå på smyckesmässor, ha möten med ”smyckesgänget” och jobba med smycken.
Äger galopphäst med Babben Larsson
Men trots att hon driver tre företag, varav ett hanterar hennes programledarjobb, har hon svårt att kalla sig själv entreprenör.
– Jag är inte särskilt entreprenöriell, men jag gillar att vara en del av ett sammanhang och se saker hända. Det får gärna bli stor framgång, men det finns ingen strategi för det.
Samma känsla har hon för hästvärlden, där hon etablerat sig alltmer. Förutom själva ridningen driver hon podcasten Ridklubben, äger en galopphäst tillsammans med Babben Larsson och är delägare i två hopphästar. Den ena äger hon ihop med Sylve Söderstrand, tidigare landslagsledare, och Ulrika Hedin, en av de kvinnliga pionjärerna inom svensk hoppning. Hon har dessutom köpt och sålt flera hästar genom åren.
Private Bankings rådgivare Jesper Johansson om Gry Forssell:
”Gry är en person med en ovanlig kombination av kreativitet, driv och ödmjukhet. Hon har byggt en lång och framgångsrik karriär genom passion och hårt arbete, men är samtidigt väldigt jordnära i sitt sätt att resonera kring både livet och ekonomin. I våra samtal är hon nyfiken, eftertänksam och tydlig med vad hon vill – samtidigt som hon är öppen för guidning. Det är ett privilegium att få arbeta med någon som vågar satsa på sina passioner, men som också vill göra det långsiktigt och genomtänkt.”
– Hästar har varit en del av mitt liv så länge jag kan minnas och när jag var yngre så tävlade jag själv. Att nu ha möjlighet att på olika sätt vara en del av ridsporten är jättespännande och drömmen är ju att få vara med och ta fram morgondagens superstjärna. Men man måste vara långsiktig och ha massor med tålamod.
Smyckesmärket, liksom vinimporten och hästarna, finansierar hon med sina sparade pengar.
– Jag litar inte alls på mig själv i ekonomiska frågor. Jag blir nervös bara av att flytta pengar mellan konton, så att förvalta och placera ska vi inte tala om. Där är min rådgivare Jesper på Nordea till stor hjälp. Jag hade länge alla pengar på ett sparkonto, men nu har jag fått lite guidning.
Hon dricker upp det sista ur morgonsmoothien. Någon klinkar på ett piano längre bort, kollegor byter några sista ord, jackor knäpps. Snart ska även Gry gå, efter lunch väntar en eftermiddag i stallet.
– Häromdagen åkte jag och Babben till Bro för att se vår galopphäst tävla, berättar hon medan vi går förbi radiostudion mot utgången.
– Och den vann helt oväntat! Så kanske det är en passion jag trots allt ska utveckla mer? Det får framtiden avgöra. Vad jag gör om tio år har jag ingen aning om.
Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Karl Nordlund
Publicerad 20.12.2025
